ballad club
Un podcast vidéo sur le futur du travail, décliné en shorts, pour faire rayonner la communauté ballad.
Formule
Abonnement
Plateformes
Date
2024-2025
20
Sessions
d'enregistrement
88
Contenus
réalisés
13
Contexte
Partager la vison du travail made in ballad
La marque ballad, c'est avant tout des espaces de coworking basés à Lyon et dans d'autres villes françaises. Mais réduire ballad à des bureaux partagés, ce serait passer à côté.
Cafés, hébergements, salles de sport, voitures, vélos, espaces pensés pour les nouveaux modes de travail : ils ont créé tout un écosystème autour d'une nouvelle façon de bosser.
Et derrière ça, une ambition plus large que le simple coworking : contribuer à redéfinir la manière dont on travaille aujourd'hui.
C'est comme ça que j'ai eu cette idée de podcast à proposer : ballad club podcast – À chacun son futur du travail . Le principe : donner le micro à ses membres : indépendants, dirigeants ou salariés, et les écouter raconter leur vision du futur du travail.
Objectifs
L'enjeu pour ballad club : s'imposer comme un acteur qui compte dans l'écosystème lyonnais du coworking.
Sur Instagram, la marque était déjà présente : des vidéos d'événements, des interviews très courtes. Plutôt efficace, mais limité. Des questions rapides, des vidéos de quelques secondes, jamais une vraie conversation en profondeur.
D'où l'idée d'un format plus long, plus humain, plus incarné, capable de vraiment valoriser les membres de ballad et leur manière de travailler.
Côté marque, l'objectif était double : gagner en visibilité et en réassurance. En tombant sur un épisode sur Instagram ou YouTube, le spectateur doit comprendre l'univers ballad club, ressentir le capital sympathie de la communauté, et avoir envie d'en faire partie.
C'est là que Studio Fluence est entré en jeu : créer un podcast vidéo autour du futur du travail, puis décliner chaque épisode en contenus courts taillés pour les réseaux.
Processus
Étape 1 - Préparation
On a d'abord imaginé une trame de questions commune à tous les épisodes. Pour chaque invité, on reprenait son parcours, on creusait son activité, son statut, sa façon de travailler. Puis on l'interrogeait sur ce qui est en train de changer dans le monde du travail. Et on terminait toujours sur la même grande question : "c'est quoi ton future of work rêvé ?"
Étape 2 - Tournage
On a planté le décor du tournage dans les locaux de ballad club Vauban (Lyon 6e) avec des lumières chaleureuses, un décor orné de plantes tropicales et l'iconique arche du logo ballad.
On a tourné en général 4 conversations à la suite en l'espace d'une matinée, un invité à la fois. Le concept : juste une conversation de 30 minutes pour explorer le sujet du rapport au travail et comprendre la façon dont chacun l'intègre dans sa vie.
Étape 3 - Montage
Le contenu principal est la vidéo longue, prévu pour YouTube. On décline chaque épisode en version audio pour le rendre disponible les plateformes de podcast : Apple Podcasts et Spotify.
Puis on découpe les meilleures punchlines en vidéos verticales pour Instagram, LinkedIn et YouTube Shorts (2 à 5 extraits par épisode en moyenne).
Résultats
Les épisodes sont en ligne sur YouTube et Instagram. Un format qui donne enfin à la marque ballad de quoi mettre en avant ce qu'elle a de plus précieux : sa communauté.
Les bureaux, on peut les copier. Une communauté qui prend la parole, beaucoup moins.
Case studies
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Derrière chaque projet se cache une analyse de marché, un besoin compris et un plan détaillé pour construire une communication de marque.
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5/5
